形似红色山茶花的松江本土企业林清轩发布全新品牌标识

花瓣轻柔有弹性,雄蕊联合。近日,松江本地企业上海临清轩生物科技有限公司发布了新的品牌商标。新标志的造型犹如一朵红色的山茶花,外层如花瓣般的弧形曲线轻盈灵动,飘逸飘逸,象征女性的感性与柔美;花蕊中的五条直线代表女性内心的理性,象征着她们的坚韧和不妥协。,像红色的山茶花一样勇敢、自信、绽放。

“今年选择升级品牌标志,体现了品牌对这个护肤赛道的执着和信心。” 林清轩品牌创始人孙来春说。在红茶护肤领域工作十余年,林清轩已经完成了消费者对“红茶”原料优势和“以油养肤”理念的初步市场教育。旗下超大单品山茶花乳液曾在直播间取得“两分钟卖出1.6万瓶,成交额超千万”的好成绩。

据了解,林清轩品牌自2003年创立以来,其商标经历了三次演变。第一代品牌标志结合树叶的形状和少女的形象,彰显女性对自然的向往。2016年高端化妆品品牌,品牌转型期,林清轩专注于红茶产品的开发。第二代品牌商标的灵感来自传统剪纸,专注于山茶花的光彩。如今,第三代品牌标志的灵感来自于品牌的核心符号——中国红茶花。结合传统园林建筑中的窗花,以简洁柔和的线条勾勒出红茶花优美动人的形态。整体设计简洁大方,充满东方禅意,又不失现代感。

“随着‘颜值经济’的兴起和民族自信心的增强高端化妆品品牌,相信林清轩能够凭借过硬的技术和执着的信念,带领中国高端化妆品品牌在化妆品市场占据更重要的位置。目前的激烈竞争……” 孙来春说。

■记者 李玉博文 受访者供图

■文编辑李湘陆佳

■专栏主编薛良良 ■专栏主编赵健

从进口热潮到国产热潮,美容行业的风向变了有目共睹。

《国货美洞察报告》显示,国货品牌市场占有率提升至56%,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,90%的消费者表示会再次购买国货美妆产品未来,无论是购物倾向还是复购率,民族彩妆品牌未来的发展都呈现出一片欣欣向荣的景象。

在此期间,消费者对国产美妆产品的认同原因也发生了变化。

从民族自信和价值认同,到先进技术和优秀产品,消费者对国装的态度从概念认同扩大到产品认同。提升品牌价值,成功打造全面扎实的品牌力,让国妆风潮举世瞩目。

消息称,在Brand Finance日前发布的2022全球最具价值化妆品品牌50强榜单中,中国护肤领军品牌百雀羚位列榜单第14位,排名高于美宝莲、SK-II等国际大牌,向世界展示。中国美容品牌的力量。

△ Brand Finance官网截图

1.连续四次排名

战略升级推动民族妆容转型

事实上,百雀羚上榜全球最具价值化妆品品牌50强已经不是第一次了。自2019年首次上榜以来,百雀羚连续四年保持上升趋势,连续两年成为TOP15榜单唯一的中国品牌。,引领行业发展。

为什么百雀羚能够稳步提升品牌力,在国际舞台上越来越突出?在记者看来,百雀羚能够在传承东方文化的同时敏锐洞察市场趋势,快速响应战略升级,是其能够持续引领中国民族品牌发展进步的主要原因。

△ 百雀羚“科技新药”的新定位

在科技创新时代,品牌需要保持与时俱进的动力,持续以科技打造品牌力,以创新的国货品质满足消费者对高品质产品的期待,实现转型。

作为东方草本护肤大师,百雀羚始终坚持东方温和护肤之道,专注草本护肤研究。在发现消费者对有效护肤的强烈需求后,百雀羚选择​​将“东方草本”与“有效科技”相结合。Fusion,品牌升级将于2020年开始,以“科技新药草”为新战略,与全球生物科技巨头默克公司深度合作。

纵观美国美妆行业,百雀羚的战略升级对于国内美妆产品未来的发展也起到了重要作用。

携手世界科技权威,激发天然草本护肤潜力,用前沿科技赋予产品更高价值。作为国内美妆产品的领跑者,百雀羚正以自身为标杆,带动更多国产美妆品牌转型升级,打破消费者预期。国妆的落伍印象让消费者对民族品牌更有信心,助力本土美妆品牌崛起,促进美妆市场健康发展。

2、勇于开拓创新

多项 IFSCC 国际奖项

百雀羚能够凭借雄厚的实力在国际舞台上大放异彩,成为世界领先者,自然离不开其长期的科研投入。正因如此,它才能快速应对市场变化,实现“科技新药”的战略升级。在哪里。

2017年,百雀羚受邀成为中国唯一的“亚洲荣誉金牌会员企业”,结束了中国化妆品企业缺席IFSCC的局面,之后三度获得IFSCC国际大奖,成为国内品牌前十名两年来的海报,在科技研发层面展现出自身的硬核实力,让中国的研发举世瞩目。

“作为百雀羚科研团队的一员,我们将始终探索美的科技,不断突破,追求科学护肤的新可能。我们将为东方带来更深入、专业、定制化的抗衰老护理解决方案。”女性。”

2021年IFSCC青年科学家奖获得者、百雀羚科学家左金辉的致辞,是对百雀羚科学探索之旅的最好诠释。结合国内外优质资源,不断加强自身研发能力。百雀羚通过对前沿科技的不断探索和突破,将科研成果融入对美的追求中,为日常护肤拓展更多可能。

2020年以来,百雀羚集团携手北京工商大学,在皮肤状态研究实验室对5000对中国女性进行跟踪研究,发现东方女性更容易面临“悬崖式老化”的皮肤问题,并根据这一现象继续发展。,成功地将核心成果整合到产品中。

正是因为对前沿科研的不懈追求和有效利用高端化妆品品牌,百雀羚才能在激烈的市场竞争中筑起专属的技术壁垒,凭借研发优势推动产品品质持续领先。

3、输出青春活力

传达高效的产品价值

在明确品牌定位、确立科研优势后,如何将科技融入产品,有效触达消费者,持续实现销售转型,成为品牌发力的重点。

一是基于百雀羚“药材为核心,科技加持”的升级理念的产品价值塑造。

以百雀羚的镜框和灯光线修复系列为例。该系列的核心成分是由百雀羚与全球生物科技巨头默克联合打造的 Primordial®ProVTA®。能有效淡化可见纹路,淡化“潜伏纹”,细腻肌肤。,增强皮肤弹性,从根本上消费者抗衰老皮肤的需要。

△ Pechoin frame 轻皱修护精华霜

得益于产品优异的抗皱效果和亲肤体验,自推出以来就受到消费者的青睐,并取得了良好的口碑和销量。

二是受众的有效触达。

百雀羚不仅将通过代言人周杰伦、王一博进行品牌和产品宣传,获得更多曝光机会,还将通过“科技事件只做日常小事”等创新营销行动,加强品牌营销的覆盖面和影响力。生命”和“向上我们”。效果,完成品牌年轻化形象的重塑,营销效果最大化。

将两者结合起来,百雀羚可以获得“1+1>2”的效果。

以百雀羚应邀参加2021年11月“新国潮·DOU杰出”活动为例,通过新华网到访公司的品牌片、采访片和直播高端化妆品品牌,百雀羚能够分析品牌、科研,成分和其他维度。以立体的方式展现自身实力,提升消费者认知的高度。在消费者进一步了解百雀羚背后的产品实力后,成功推动了销售业绩的提升。

官方数据显示,“新国潮·DOU杰出”活动期间,百雀羚品牌超级产品日总GMV达3300万元,效果可见一斑。

冬儿观点:旅行难,从东方走向世界更难。能够在国际权威榜单中击败大牌巨头,说明百雀羚的品牌实力,能够连续几年提升排名,也说明百雀羚未来的发展可期。

令人鼓舞的是,百雀羚作为国产美妆的载体,其较高的品牌价值排名在一定程度上反映了国产美妆在消费者心目中的心理上限。国内美妆只要不断更新自我,深耕产品科研,就有机会与国际大牌一较高下。

当地的美景正在上升,还有很多事情要做。