高奢美妆持续增长国产品牌能否入局

前不久,由User Talk、新零售智库、攻击波金融联合推出的《2020高端奢侈美妆品牌消费趋势报告》在银泰直播间发布。报告不仅反映了疫情后化妆品市场的升温,也展示了奢华美妆的具体发展。

报告显示,国家统计局公布数据显示,2020年上半年化妆品零售总额1477亿元,同比仅下降0.2%。一季度疫情影响更加明显,二季度开始升温。据悉,4月份化妆品同比增速开始转正,6月份同比增速达到20.5%!

其中,高奢美妆今年发展非常强劲,6月较1月平均增长243.74%!以银泰百货为例,即使在疫情上半年,银泰百货的高端品牌依然实现了稳定增长,同比增长30-50%,尤其是高端护肤品牌。

国际品牌显着增长

报告显示,在过去的六个月里,奢华美妆的关注度一直在升温。线上,奢侈美妆品牌旗舰店平均粉丝数增长21.29%。其中,主要国际品牌YSL和阿玛尼旗舰店的粉丝数量从700万直接增加到800万,增幅约为16%。香奈儿、希思黎等奢侈美妆品牌的粉丝正以40%的速度增长!

随着人们生活水平的提高、消费的升级、网络零售业态的发展以及国际大牌营销的加强,奢侈品美容的增长速度越来越快。据业内专业人士分析,到2025年,高档化妆品市场占有率将超过50%!

不过,目前高奢化妆品市场仍以国际品牌为主,国内品牌甚至没有涉足。即便是快速成长的完美日记、华西子、HFP等国货新品,依然以低廉的价格俘获人心。

国产品牌不能像国际品牌那样高端的主要原因是制造技术跟不上。迄今为止,被称为国货头子的完美日记、花西子等国货新锐都采用了代工模式。代工模式成本低,生产出来的产品自然平庸,不可能像国际大牌那样拥有独家专利。.

而与香奈儿、阿玛尼等国际品牌相比,完美日记、花西子等国货新锐还只是“小孩子”,缺乏实时和体验的沉淀。

国产美妆品牌要想跟上国际高端潮流,首先要在生产上跟上国际水平。

高端香水备受瞩目

报告显示,今年1-6月,网络上最畅销的口红依然是口红。值得注意的是,香水不仅在全网TOP10热销品类中排名第三化妆品品牌排行榜,而且在疫情期间也实现了逆势增长,同比增长33.26%!

香水一直在奢侈品美容市场占有一席之地。业内专家认为,香水是奢侈品化妆品中最强的黑马,是奢侈品化妆品发展的主流趋势。在所有化妆品品类中,香水的价格一直名列前茅,奢华感和价值感也一直位居品类之首。

因此,在高奢与美的国际潮流下,香水无疑扮演着至关重要的角色。

小编在之前的文章中分析过,随着时代的发展,香水作为像口红一样能够快速提升个人气质的化妆品,未来很有可能会成为口红一样的热门单品!

然而,目前国产香水似乎从未站稳脚跟。归根结底,如上所述,产能跟不上。

口红、乳液等产品,找一家能模仿国际品牌成分的工厂,但香水比较难模仿。一家化妆品加工厂负责人曾告诉记者,工厂可以根据大品牌的成分还原70%到80%的化妆品,但香精等专利很难模仿,这是最厉害的地方为国际品牌。.

当然,一味模仿大品牌并不是国货的出路。只有开发出自己的专利,才能真正赢。

高奢美人越来越年轻

报告显示,整体高奢美妆市场呈现年轻化趋势化妆品品牌排行榜,18-24岁消费者占比28%,25-29岁消费者占比29.41%,30-35岁消费者占比29.41%。消费者占比21.49%,35岁以上消费者占比10%以下。

或许在不久的将来,高端美妆品牌也将成为一种年轻化的手段。

总而言之,奢华美妆是化妆品市场的一个明显趋势,而奢华美妆的流行其实体现了品质比价格更重要。

行业发展前景

1. 消费意愿和能力增强

与美、日、韩等发达国家相比,化妆品的人均消费水平还比较低。根据弗若斯特沙利文报告高端化妆品品牌,人均可支配收入与人均化妆品支出之间存在很强的正相关关系。随着中国经济的稳步增长和中国人民生活水平的提高,未来中国人均化妆品消费将继续增长。

2、扩展功能性产品品类

随着化妆品市场的发展,化妆品行业出现了更多细分市场,专注于满足消费者不断变化的需求的不同功能,这促使化妆品公司推出新产品,进一步丰富产品种类。专注于抗衰老、敏感修护、美白、控油、祛痘、抗皱、补水等特定功能的产品,可以为中国消费者提供更多选择高端化妆品品牌,从而提高他们的购物频率。

3. 扩大消费群体

小红书、微博、抖音等新兴媒体平台的出现,以及直播平台等创新营销方式的出现,提升了网民的购物体验,培养了他们对美妆产品的兴趣。多元化的网购渠道和营销活动,更能契合Z世代、千禧一代等年轻消费群体的消费习惯,正成为化妆品消费的主力军。

4、供应链成熟度

中国已经形成了中国化妆品行业的完整供应链。成熟的供应链将使国内外化妆品公司能够更有效地推出和生产产品,以应对不断变化的市场。

5、优惠政策

中国地方和中央政府都出台了鼓励化妆品行业发展的优惠政策。例如,“十四五”规划明确提出要培育中国本土高端化妆品品牌和产品。此外,《上海市化妆品产业高质量发展行动计划(2021-2023年)》提出,到2023年,上海化妆品市场规模达到3000亿元,形成10家年营业收入超过50亿元的龙头企业。,并拥有3至5个走向国际的领先品牌。此外,浙江、广东等地地方政府纷纷出台化妆品行业利好政策,如“

更多信息请参见中商产业研究院发布的《中国化妆品行业市场前景与投资机会研究报告》。同时,中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商等服务。